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      林峰視點:從開發運營角度看旅游行業

      2022-06-06 標簽:
      近日,中國旅游景區協會2022年分支機構工作聯席會暨專項整治工作部署會線上召開,北京綠維文旅科技發展有限公司董事長、中國旅游景區協會開發運營專委會主任林峰代表專委會發言,他從開發和運營的角度總結了中國旅游行業發展的趨勢,并對2022年專委會工作計劃進行了匯報,對未來工作提出了建議。

      以下是林峰博士發言主要內容摘錄:

      5月23日,是中國旅游景區協會開發運營專委會成立兩周年的日子,這兩年是我們齊心抗疫的兩年,我們專委會的工作也是伴隨防疫常態化展開的。

      從開發的角度看,形成了五個趨勢:

      第一,國有的文旅投資比社會投資比例大大提高,社會文旅投資在這兩年大幅度下降。

      第二,房地產與樂園結合越來越緊密,與康養度假結合越來越緊密。

      第三,郊區親子游成為了主導。

      第四,鄉村旅游是開發最多的項目類型。

      第五,帳篷營地等郊野休閑成為最受歡迎的產品方式和業態形式。

      從運營的角度來看,有四大變化

      第一,輕資產專業化的運營越來越多。

      第二,多業態結合的運營成為主要的方向,結合招商、多業態的商業街區、景區、酒店、“+旅游”創新型業態等,成為旅游中最重要的內容。

      第三,網紅化運營成為運營中重要的手法和方式。

      第四,聯動運營成為重要的運營手段。

      專委會2022年主要工作計劃

      在這些趨勢下,專委會立足當下, 希望在2022年,以產業鏈整合為方向,以景區大講堂為主要平臺,網紅化的創新IP導入為突破口來推進工作。

      • 景區大講堂是在燃旅視頻APP,結合目睹直播,一直推動的品牌,去年舉辦了三十多場,今年我們計劃舉辦18場。

      2021年初,綠維文旅依托燃旅視頻,協助中國旅游景區協會景區開發運營專業委員會、中國優質農產品開發服務協會鄉村振興工作委員會舉辦《景區大講堂》《鄉村振興大講堂》。自2021年1月27日起,《大講堂》2021年共開講30余次,多名行業專家、大咖發表了精彩的演講,網絡點擊量已經突破60萬,獲得了業內廣泛好評。
      • 以網紅化的創新IP為突破口,推進專委會的工作。我們從去年開始推動網紅化,2022年,我們將繼續面向各類機構,招募和邀請各種網紅化的IP產品、項目、服務模式等,通過專委會,面向景區、旅游行業進行推薦、導入、互動合作。

      2022年,中國旅游景區協會開發運營專委會將主要圍繞以下工作展開:

      1、專委會會員招募工作;

      2、景區大講堂培訓活動,聚焦新項目新模式新IP發布、實操項目推廣等;

      3、今年爭取開展兩次會員沙龍,增強會員單位的互動;3次項目招商會,為我們景區會員單位和協會合作伙伴進行招商服務,服務內容包括前期項目開發招商和后期二消項目的招商。(去年,我們做過兩次招商活動,都獲得了比較大的成功。)

      4、10月份開展專委會年度會議;

      5、潮玩IP計劃,募集潮玩項目,為景區整合創新資源。目前,已經召集40多個項目(包括水游樂、冰雪旅游創新項目等),入駐旅發網,并在旅發網進行了展示和推廣。今年,我們將積極發揮會員,積極招募IP, 形成更加優秀的景區開發運營服務能力。

      綠維文旅創新實踐

      今年,綠維文旅結合國家文化數字化工程,推出數字文化體驗館和智慧化互動式游客體驗中心服務。

      為推動國家文化數字化體驗落,形成了數字文化體驗館的規范標準,我們積極參與國家數字文化體驗館標準的推廣和應用工作,積極通過實踐探索數字文化體驗館的創新落地。

      傳統游客體驗中,是通過人工服務來實現引導服務和咨詢服務?,F在,我們倡導通過互動方式對游客中心進行了創新,我們導入了十幾種互動式的體驗方式,推動游客中心進入4.0時代。

      吉安武功山游客中心升級改造項目綠維文旅光影俠團隊和燃旅傳媒團隊共同打造,對標了5A級景區和國家級風景名勝區標準,以“云海之上,武功福山”為主題,從室外到室內,從硬件到軟件,從體驗場景到互動游樂,深耕當地“福”文化的基礎上,助力吉安武功山游客中心的智慧化建設、數字化轉型,打造中國首個“福”主題智慧游客服務中心,力爭成為江西省智慧旅游先行示范點。
       

      另外,IP領域我們在推網紅產品和網紅設備。網紅產品是從供給側引爆運營的方式之一。我們結合網紅化產品的供給端和網紅化主播營銷端,推出網紅化改造景區的燃旅驛站模式。

      “燃旅驛站”這一模式是綠維文旅與燃旅傳媒聯合推出的景區網紅化賦能模式,以中國旅游景區協會開發運營專委會為依托,整合多家網紅產品、網紅業態、網紅達人、新媒體傳播等多種資源,形成的快速提升產品引爆流量的運營模式。

       專委會未來工作的建議

       我們積極按照協會的要求,對于專項整治的每一條進行了自查,形成了專項文件。

      平遙協議是一個正能量的協議,我們專委會將進一步結合平遙協議,通過招募網紅IP和項目,引爆社會參與;通過大講堂為我們的會員做出更多的服務。

       對于專委會未來的工作我也提出以下5點建議:

      1、疫情之下,抓住機會快捷的落地;

      2、借協會大型活動中,分會能有分論壇活動;

      3、加強專委會之間的聯誼和協會;

      4、加強會員之間的聯誼;

      5、找一個省或者游線用免費咨詢的方式,把專委會的服務落到實處。


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